網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)作為一種社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)起到了積J作用。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)其健康發(fā)展，需要在現(xiàn)行法律框架下，構(gòu)建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督在內(nèi)的社會(huì)共治格局。
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的諸多要素帶有明顯廣告活動(dòng)功能和特點(diǎn)，廣告活動(dòng)的各類(lèi)主體也積J參與投入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)密切關(guān)注廣告活動(dòng)的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，征求意見(jiàn)，并得到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的大力支持，制定了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將不斷倡導(dǎo)自律規(guī)范先行，依法加強(qiáng)行業(yè)自律，提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。
本規(guī)范側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各類(lèi)主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，屬于廣告活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定；屬于其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的，可參照本規(guī)范進(jìn)行自律。
網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范
對(duì)于直播內(nèi)容不實(shí)現(xiàn)象應(yīng)該分出層次，哪些應(yīng)該由政府部門(mén)直接處理，哪些應(yīng)該用社會(huì)力量，包括行業(yè)組織來(lái)解決，哪些可以通過(guò)市場(chǎng)治理來(lái)解決
《直播電商人才培訓(xùn)和評(píng)價(jià)規(guī)范》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T/ZEA 006-2020）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)立項(xiàng)審核、組織編制、征求意見(jiàn)、專(zhuān)家評(píng)審、網(wǎng)上公示等程序,現(xiàn)予以批準(zhǔn)發(fā)布
明星、店主等紛紛登場(chǎng)帶貨，掀起一股全民“直播帶貨”狂潮，也暴露了夸大宣傳、假冒偽劣、售后服務(wù)難等諸多問(wèn)題
從企業(yè)直播行業(yè)視角出發(fā)，分析疫情影響下的中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀與格局，通過(guò)對(duì)企業(yè)直播行業(yè)的用戶(hù)需求及典型應(yīng)用場(chǎng)景趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)解讀
新零售直播在今年才真正起勢(shì)。年初，疫情對(duì)實(shí)體零售的沖擊，以及淘寶直播抖音快手等平臺(tái)的商家政策紅利，都加速了直播對(duì)線(xiàn)下商業(yè)的滲透，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)開(kāi)始跑步進(jìn)場(chǎng)
中國(guó)零售業(yè)正在審慎樂(lè)觀地迎接穩(wěn)步復(fù)蘇。一些值得關(guān)注的新興消費(fèi)者趨勢(shì)，正加速中國(guó)零售業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
走進(jìn)微信生態(tài)，了解在微信中的私域營(yíng)銷(xiāo)玩法和未來(lái)的趨勢(shì)，2、微信生態(tài)構(gòu)成及其營(yíng)銷(xiāo)玩法； 3、微信私域營(yíng)銷(xiāo)三大打法； 4、各行業(yè)微信私域營(yíng)銷(xiāo)拆解；
中國(guó)企業(yè)直播市場(chǎng)進(jìn)入G速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近40億元，伴隨著服務(wù)商的解決方案走向成熟，直播將成為不同規(guī)模、不同行業(yè)企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)展業(yè)務(wù)的必備能力
七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》2021年5月25日起施行，明確年齡限制和行為紅線(xiàn)，對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員活動(dòng)提出具體要求
企業(yè)直播市場(chǎng)長(zhǎng)期向好，預(yù)計(jì)2022年突破百億 ，企業(yè)直播正在賦能企業(yè)獲得，向虛擬活動(dòng)轉(zhuǎn)型，活動(dòng)參與者出席率更G，活動(dòng)傳播范圍更廣
