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在AIGC賦能等驅動下，傳媒行業(yè)及其子版塊估值明顯抬升。2024年以來傳媒行業(yè)估值PE-TTM震蕩調 整，近期回落。當前申萬傳媒指數(shù)對應估值PE-TTM為20X，整體估值處于歷史較低水平。
2024年1月2日至7月19日，傳媒（申萬）板塊下跌-23.86%，同期滬深300指數(shù)漲幅4.51%，傳媒（申萬）板塊跑輸大盤28.37%。細分行業(yè)中，出版/ 游戲/廣告營銷/影視院線板塊漲跌幅分別為-13.44%、-27.76%、-23.34%、-22.82%。受宏觀經(jīng)濟波動帶來的投資不確定性與技術進步導致的行業(yè) 間競爭加劇影響，傳媒行業(yè)2024年上半年行情表現(xiàn)有所回落。
AIGC技術的應用可實現(xiàn)全新內容創(chuàng)作，有利于企業(yè)降本增效，創(chuàng)新收入模式，有效賦能傳媒行業(yè)多個L域，AI+商業(yè)化落地增加投資機 會。新的應用場景有望層出不窮，提升行業(yè)成長空間和估值中樞，看好行業(yè)整體的長期價值。維持行業(yè)“推薦”評級。
出版：建議關注AI+教育，積J布局新業(yè)務的出版企業(yè)；
游戲：建議關注后續(xù)儲備產(chǎn)品豐富，AI應用落地且挖掘海外市場機會的公司；
影視院線：建議關注重點影視票房可以持續(xù)貢獻業(yè)績增長的公司和AI應用落地的公司；
廣告營銷：建議關注應用AI新技術，積J布局境外市場的 公司。
AIGC在營銷活動中的滲透率逐漸提G。據(jù)CTR估計，2024年將有約78.9%的營銷活動使用了AIGC。
在應用場景方面，創(chuàng)意內容生成（包括海報、視頻、文案）一直是AIGC在營銷活動中使用的主要L域。2024年將會有約 53%的創(chuàng)意內容生成活動中使用AIGC。其次應用較多的是創(chuàng)意營銷玩法，數(shù)據(jù)收集、分析、市場洞察等場景。
隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，AIGC在創(chuàng)造個性化廣告、提G投放效率與優(yōu)化用戶體驗方面展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿�，廣告主對AIGC的應 用需求急劇提升。
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